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PR digital: notas de prensa, menciones y autoridad en medios online
El PR digital gestiona la relación con medios online: redacta y distribuye notas de prensa, busca menciones relevantes y construye autoridad de marca a través de difusión de hitos del negocio.
Resumen rápido
Por qué contratar PR digital
Una mención en un medio relevante aporta autoridad y credibilidad que es difícil de construir solo con canales propios de la marca.
Definición
Qué es PR digital
PR digital Es la gestión de relaciones públicas en medios digitales: redacción de comunicados de prensa, identificación de medios relevantes para el rubro, distribución de notas y seguimiento de menciones y backlinks generados.
Cuándo conviene
Cuándo conviene contratar PR digital
Conviene contratarlo cuando el negocio tiene un hito relevante que comunicar (lanzamiento, premio, hito de crecimiento) o cuando busca construir autoridad de marca más allá de sus propios canales.
- El negocio tiene un hito relevante pero no sabe cómo comunicarlo a medios.
- No existe presencia de la marca en medios digitales del rubro.
- Falta autoridad de marca frente a competidores con mayor cobertura mediática.
Casos frecuentes
Escenarios reales de PR digital
El negocio alcanzó un hito relevante, como un aniversario importante o un crecimiento destacado, pero no sabe cómo comunicarlo más allá de sus redes propias.
- Causa probable
- No existe una estrategia ni contacto con medios digitales relevantes del rubro.
- Qué se revisa
- Se revisa el hito específico y su potencial de interés para medios.
- Qué se aplica
- Se redacta una nota de prensa y se distribuye a medios relevantes para el sector.
La marca no tiene ninguna mención en medios digitales del rubro, a diferencia de competidores.
- Causa probable
- Nunca se ha gestionado activamente la relación con medios o periodistas del sector.
- Qué se revisa
- Se revisa qué medios cubren habitualmente noticias relevantes del rubro.
- Qué se aplica
- Se construye una relación inicial con esos medios y se identifican oportunidades de mención.
El negocio necesita más autoridad de marca antes de un proceso comercial importante.
- Causa probable
- La credibilidad construida solo en canales propios puede no ser suficiente para ese contexto.
- Qué se revisa
- Se revisa el objetivo comercial detrás de la necesidad de mayor autoridad.
- Qué se aplica
- Se gestiona una campaña de PR digital orientada a ese objetivo específico.
Qué incluye
Entregables de PR digital
- Nota de prensa redactada profesionalmente
- Distribución a medios digitales relevantes
- Seguimiento de menciones y backlinks obtenidos
- Reporte de cobertura mediática lograda
Herramientas
Herramientas y plataformas que se usan
Conceptos clave
Entidades clave de PR digital
- Nota de prensa
- Es el comunicado redactado para informar a medios sobre un hito o anuncio relevante del negocio.
- Medio digital
- Es un sitio o plataforma de comunicación online que publica noticias o contenido editorial.
- Mención
- Es una referencia a la marca realizada por un medio, usuario o tercero, sin que la marca la publique directamente.
- Backlink
- Es un enlace desde otro sitio web hacia el sitio propio, usado por buscadores como señal de autoridad.
- Autoridad
- Es la percepción de credibilidad que un sitio o marca acumula frente a buscadores y usuarios con el tiempo.
- Vocería
- Es la persona designada para representar públicamente a la marca ante medios de comunicación.
Proceso de trabajo
Cómo se ejecuta PR digital
- Paso 1
Definición del hito a comunicar
Se confirma el ángulo noticioso del hito o anuncio del negocio.
- Paso 2
Redacción de la nota de prensa
Se escribe el comunicado siguiendo el formato esperado por medios.
- Paso 3
Identificación de medios relevantes
Se selecciona la base de medios digitales pertinentes para el rubro.
- Paso 4
Distribución y seguimiento
Se envía la nota y se da seguimiento al interés de los medios contactados.
- Paso 5
Reporte de cobertura
Se documentan las menciones y backlinks obtenidos como resultado.
Inversión
Precio y modalidad de PR digital
| Servicio | Modalidad | Precio estándar | Precio anterior | Precio final |
|---|---|---|---|---|
| PR digital | Campaña | $162.500 |
Valores referenciales en CLP. El alcance final puede variar según diagnóstico, cantidad de piezas, integraciones, campañas, páginas, automatizaciones o complejidad técnica.
Recomendaciones
Recomendaciones antes de contratar
- Comunicar hitos genuinamente relevantes, no cualquier novedad menor del negocio.
- Construir relación con medios de forma sostenida, no solo cuando se necesita algo puntual.
- Aprovechar las menciones logradas como contenido adicional en canales propios.
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Preguntas frecuentes
Preguntas frecuentes sobre PR digital
¿El servicio garantiza la publicación en algún medio?
No, ningún servicio de PR puede garantizar publicación, ya que la decisión final depende del medio; el trabajo se centra en maximizar la probabilidad mediante un ángulo noticioso relevante y la selección adecuada de medios.
¿Qué medios se incluyen en la gestión?
Se priorizan medios digitales relevantes para el rubro del negocio, que pueden incluir medios especializados, secciones de economía o negocios de medios generales, según el ángulo de la noticia.
¿En qué se diferencia del influencer marketing?
El PR digital busca cobertura en medios de comunicación tradicionales con presencia digital, mientras que el influencer marketing trabaja con creadores de contenido independientes en redes sociales; ambos pueden complementarse según el objetivo.