voz de marca
Define tono y límites de las afirmaciones con ejemplos coherentes entre canales.
Brand System en Chile
Brand System en Chile: organizamos voz, producción, revisión y distribución en un sistema sostenible.
- Medición definida desde la primera versión.
- Tecnología elegida según el problema, no por moda.
Marketing y crecimiento · Contenido + marca
Inversión y alcance contratado.
Precios en pesos chilenos. Cada importe neto se muestra con su IVA del 19% y el total correspondiente.
$990.000 por proyecto. Valores netos + IVA.
Proyecto · pago único
$990.000 + IVA
IVA: $188.100
Total: $1.178.100
Qué incluye este precio
Una marca; dos talleres de 60 minutos para posicionamiento, personalidad y voz. Una dirección de identidad visual, nuevo logo o ajuste del existente según brief; paleta, tipografía y reglas de aplicación. Seis plantillas reutilizables para redes o comunicación comercial, guía visual y verbal y archivos finales editables acordados. Sesión de traspaso de 60 minutos y archivo canónico de activos.
Qué se cotiza aparte
Naming. Registro de marca. Tipografías o imágenes de pago. Fotografía y video. Packaging. Submarcas. Web y desarrollo.
Dos rondas consolidadas sobre una dirección aprobada; cambiar de posicionamiento o solicitar otra dirección se cotiza.
Qué conviene definir primero
Traduce posicionamiento y personalidad en decisiones visuales y verbales que pueden aplicarse de forma consistente.
La identidad se prueba en los puntos de contacto reales de la empresa, desde un favicon hasta una propuesta o una interfaz.
El sistema entrega componentes y reglas para que nuevas piezas puedan producirse sin reinterpretar la marca desde cero.
- Alcance base
- Una marca; dos talleres de 60 minutos para posicionamiento, personalidad y voz. Una dirección de identidad visual, nuevo logo o ajuste del existente según brief; paleta, tipografía y reglas de aplicación. Seis plantillas reutilizables para redes o comunicación comercial, guía visual y verbal y archivos finales editables acordados. Sesión de traspaso de 60 minutos y archivo canónico de activos.
- No se incluye
- Naming. Registro de marca. Tipografías o imágenes de pago. Fotografía y video. Packaging. Submarcas. Web y desarrollo.
- Insumos útiles
- Historia, audiencias, oferta, competencia, materiales existentes, restricciones y aplicaciones prioritarias.
Cuándo tiene sentido revisar este servicio
Compara estas situaciones con tu operación y mira qué queda funcionando al terminar la primera etapa.
- Señal
Distintas versiones del logo, color y mensaje circulan sin estado canónico.
- Señal
La identidad se ve bien en una pieza, pero no funciona en producto, web o formatos pequeños.
- Señal
El equipo depende del archivo original o de una persona para producir cada aplicación.
Capacidades según el alcance contratado
La inversión y los límites del servicio están definidos en el alcance contratado. Las siguientes capacidades se aplican cuando forman parte de ese alcance.
- Entregable
Plataforma de marcaPosicionamiento, promesa, personalidad, voz y límites.
- Entregable
Sistema de identidadLogos, paleta, tipografía, composición y componentes clave.
- Entregable
Kit operativoActivos, plantillas, estados y guía para aplicaciones frecuentes.
Del problema a una entrega medible
- Etapa 01
Diagnóstico
Definimos objetivo, usuarios, estado actual, restricciones y datos disponibles.
- Etapa 02
Arquitectura
Ordenamos contenido, componentes, integraciones y criterios de aceptación.
- Etapa 03
Implementación
Construimos una primera entrega completa y verificable.
- Etapa 04
Medición
Probamos el recorrido y documentamos la siguiente decisión.
Qué debe resolver este sistema de contenido
Una voz, un sistema de producción y criterios para mantener coherencia y utilidad.
producción de activos
Acuerda formatos, originales y revisiones para distinguir diseño, grabación y adaptación.
derechos de uso
Documenta licencias y restricciones de materiales antes de publicarlos o reutilizarlos.
flujo de aprobación
Registra quién revisó cada versión para evitar publicar borradores o atribuir revisiones falsas.
objetivo de negocio
Define la tarea principal de la página y evita evaluar el proyecto solo por apariencia o cantidad de entregables.
medición y trazabilidad
Conecta cada acción con eventos y estados observables para saber qué recorrido produce una oportunidad real.
Implementación en Chile
Para quién: pymes, negocios de servicios y equipos comerciales en Chile que necesitan ordenar su presencia digital y convertirla en un sistema medible
Problemas frecuentes: canales desconectados, decisiones sin una línea base común, contenido sin responsable y formularios que no permiten seguir el origen y estado de cada oportunidad
Foco técnico: arquitectura mantenible, rendimiento móvil, datos propios, trazabilidad de campañas y una integración gradual con las herramientas que el negocio ya utiliza
Conviene empezar por una tarea prioritaria y un indicador de negocio, validar el flujo completo y ampliar el sistema cuando la primera entrega ya pueda medirse.
Antes de tomar una decisión
¿Podemos mantener nuestro nombre y parte de la identidad?
Sí, puede evaluarse una evolución parcial cuando conserva reconocimiento y resuelve el problema. No todo proyecto requiere cambiar nombre o símbolo. El diagnóstico debe justificar qué se mantiene, qué se modifica y qué necesidad concreta atiende cada decisión.
¿Incluye implementar la marca en web y redes?
No debe asumirse. Definir identidad e implementarla en canales son alcances distintos. La propuesta debe inventariar aplicaciones, responsables y entregables para evitar que el proyecto termine con un manual que todavía nadie ha trasladado a los puntos de contacto.
¿Quién puede usar y modificar los archivos entregados?
Depende de derechos y licencias acordados para cada recurso. Deben aclararse formatos editables, tipografías, imágenes y permisos de modificación. Recibir archivos no implica automáticamente autorización para cualquier uso; conviene conservar documentación de las condiciones aplicables.
¿Qué entregan además del logotipo?
Según el alcance, pueden incluirse mensajes, tipografía, color, reglas de composición y plantillas. Conviene pedir aplicaciones sobre materiales reales y archivos utilizables. Un manual extenso no garantiza utilidad si el equipo no sabe preparar una propuesta o actualizar una pieza.
¿Brand System es la prioridad correcta?
Revisemos contexto, dependencias y datos antes de fijar el alcance.