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Manual de marca: normas de uso de logo, color y tipografía
El manual de marca documenta las normas de uso del logo, la paleta de color, las tipografías y los espacios de seguridad, asegurando coherencia visual sin importar quién aplique la marca.
Resumen rápido
Por qué contratar Manual de marca
El manual evita que la inversión ya hecha en diseño de marca se diluya por aplicaciones inconsistentes de distintos proveedores o equipos internos.
Definición
Qué es Manual de marca
Manual de marca Es un documento que define formalmente cómo debe y no debe usarse la identidad visual de la marca: versiones permitidas del logo, paleta cromática exacta, tipografías oficiales, área de seguridad y ejemplos de aplicación correcta e incorrecta.
Cuándo conviene
Cuándo conviene contratar Manual de marca
Conviene contratarlo cuando varias personas o proveedores distintos aplican la marca y se necesita un criterio único, o cuando se quiere evitar usos incorrectos del logo en el futuro.
- Distintos proveedores aplican la marca de forma inconsistente.
- No existen reglas claras sobre qué versión del logo usar en cada caso.
- Se han visto usos incorrectos del logo en materiales recientes.
Casos frecuentes
Escenarios reales de Manual de marca
Distintos proveedores externos aplican la marca de forma distinta entre sí.
- Causa probable
- No existe un documento de referencia común que todos puedan consultar.
- Qué se revisa
- Se revisan los usos actuales de la marca por distintos proveedores.
- Qué se aplica
- Se entrega un manual que se puede compartir directamente con cualquier proveedor futuro.
No queda claro qué versión del logo usar en fondos oscuros o claros.
- Causa probable
- Falta de definición formal de versiones positiva y negativa del logo.
- Qué se revisa
- Se revisa el comportamiento del logo sobre distintos fondos.
- Qué se aplica
- Se documentan las versiones permitidas según el tipo de fondo.
Apareció en redes un material con el logo deformado o mal proporcionado.
- Causa probable
- No existían reglas documentadas sobre proporciones y área de seguridad.
- Qué se revisa
- Se revisa el material donde ocurrió el uso incorrecto.
- Qué se aplica
- Se documenta el área de seguridad y proporciones obligatorias del logo.
Qué incluye
Entregables de Manual de marca
- Documento de manual de marca en PDF
- Normas de uso del logo y sus versiones
- Paleta de color con códigos exactos
- Tipografías oficiales y su jerarquía de uso
- Ejemplos de uso correcto e incorrecto
Herramientas
Herramientas y plataformas que se usan
Conceptos clave
Entidades clave de Manual de marca
- Paleta
- Es el conjunto de colores oficiales que representan visualmente a una marca.
- Tipografía
- Son las fuentes tipográficas oficiales que una marca usa en sus comunicaciones.
- área de seguridad
- Es el espacio mínimo que debe rodear a un logo para que no pierda legibilidad ni se vea recortado.
- Versión positiva
- Es la versión del logo pensada para aplicarse sobre fondos claros.
- Versión negativa
- Es la versión del logo pensada para aplicarse sobre fondos oscuros.
Proceso de trabajo
Cómo se ejecuta Manual de marca
- Paso 1
Revisión de identidad visual existente
Se recopilan todos los elementos visuales actuales de la marca.
- Paso 2
Definición de normas de logo
Se documentan versiones permitidas, área de seguridad y proporciones.
- Paso 3
Definición de paleta y tipografía
Se especifican códigos exactos de color y jerarquía tipográfica.
- Paso 4
Documentación de usos incorrectos
Se incluyen ejemplos claros de lo que no debe hacerse con la marca.
- Paso 5
Entrega del manual
Se entrega el documento final en PDF listo para compartir con terceros.
Inversión
Precio y modalidad de Manual de marca
| Servicio | Modalidad | Precio estándar | Precio anterior | Precio final |
|---|---|---|---|---|
| Manual de marca | Proyecto | $87.500 |
Valores referenciales en CLP. El alcance final puede variar según diagnóstico, cantidad de piezas, integraciones, campañas, páginas, automatizaciones o complejidad técnica.
Recomendaciones
Recomendaciones antes de contratar
- Compartir el manual con cualquier proveedor externo antes de que aplique la marca.
- Actualizar el manual si se incorporan nuevas aplicaciones visuales con el tiempo.
- Usar el manual como referencia obligatoria en briefs de diseño futuros.
Preguntas frecuentes
Preguntas frecuentes sobre Manual de marca
¿Qué incluye exactamente el manual de marca?
Incluye normas de uso del logo y sus versiones, paleta de color con códigos exactos, tipografías oficiales, área de seguridad del logo y ejemplos de aplicación correcta e incorrecta.
¿El manual sirve para entregarlo a una imprenta?
Sí, el manual incluye los códigos de color necesarios para reproducción tanto digital como impresa, lo que facilita que una imprenta produzca materiales con la marca de forma consistente.
¿El manual incluye plantillas de aplicación, como tarjetas o membretes?
El manual se enfoca en las normas de uso de la marca; plantillas específicas de aplicaciones como tarjetas de presentación o membretes se desarrollan como un alcance adicional si se requiere.