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Identidad visual: sistema gráfico completo y coherente para la marca
La identidad visual desarrolla el sistema gráfico completo de la marca: logo, paleta, tipografía y estilo, aplicado de forma coherente en sitio web, redes sociales y materiales digitales.
Resumen rápido
Por qué contratar Identidad visual
Una identidad visual coherente facilita que cualquier pieza nueva (publicación, anuncio, presentación) se construya rápido sin reinventar decisiones de diseño cada vez.
Definición
Qué es Identidad visual
Identidad visual Es el desarrollo del sistema visual completo de una marca, incluyendo logo, paleta cromática, tipografías, estilo gráfico de imágenes e ilustraciones, y su aplicación coherente en distintos canales digitales.
Cuándo conviene
Cuándo conviene contratar Identidad visual
Conviene contratarlo cuando se está lanzando una marca, cuando la identidad actual se siente desordenada entre canales, o antes de un rediseño de sitio web o redes sociales.
- La marca no tiene coherencia visual entre canales.
- Las redes sociales se ven desordenadas sin un sistema gráfico claro.
- El sitio web no refleja ninguna identidad visual definida.
Casos frecuentes
Escenarios reales de Identidad visual
La marca tiene un logo pero no un sistema visual más amplio que lo acompañe.
- Causa probable
- Solo se desarrolló el logo sin definir paleta extendida, tipografía o estilo gráfico.
- Qué se revisa
- Se revisa el logo existente y qué elementos visuales faltan por definir.
- Qué se aplica
- Se construye el sistema visual completo a partir de ese logo existente.
Las redes sociales del negocio se ven desordenadas, sin relación visual entre publicaciones.
- Causa probable
- No existe un sistema de identidad que guíe las decisiones de diseño en redes.
- Qué se revisa
- Se revisa el estado visual actual de los canales del negocio.
- Qué se aplica
- Se entrega un sistema visual aplicable directamente a la producción de contenido en redes.
Se está lanzando un sitio web nuevo pero no hay identidad visual definida más allá del logo.
- Causa probable
- El proceso de diseño del sitio no tiene una base de marca completa que seguir.
- Qué se revisa
- Se revisa el logo y cualquier referencia visual existente del negocio.
- Qué se aplica
- Se desarrolla el sistema visual antes de avanzar con el diseño del sitio.
Qué incluye
Entregables de Identidad visual
- Paleta de color extendida con códigos exactos
- Selección tipográfica jerarquizada
- Definición de estilo gráfico de imágenes
- Aplicaciones de ejemplo en redes y sitio web
Herramientas
Herramientas y plataformas que se usan
Conceptos clave
Entidades clave de Identidad visual
- Sistema visual
- Es el conjunto coherente de logo, color, tipografía y estilo gráfico que representa a una marca.
- Paleta
- Es el conjunto de colores oficiales que representan visualmente a una marca.
- Tipografía
- Son las fuentes tipográficas oficiales que una marca usa en sus comunicaciones.
- Estilo gráfico
- Es el tratamiento visual definido para imágenes e ilustraciones de una marca, manteniendo coherencia entre piezas.
- Aplicaciones
- Son los distintos soportes donde se usa la identidad visual de una marca: web, redes, papelería o señalética.
Proceso de trabajo
Cómo se ejecuta Identidad visual
- Paso 1
Revisión de marca existente
Se parte del logo y referencias actuales del negocio.
- Paso 2
Definición de paleta y tipografía
Se establecen colores y fuentes oficiales de la marca.
- Paso 3
Definición de estilo gráfico
Se define el tratamiento visual de imágenes e ilustraciones.
- Paso 4
Aplicaciones de ejemplo
Se muestran ejemplos aplicados en redes sociales y sitio web.
- Paso 5
Entrega del sistema
Se entregan todos los archivos y especificaciones del sistema visual.
Inversión
Precio y modalidad de Identidad visual
| Servicio | Modalidad | Precio estándar | Precio anterior | Precio final |
|---|---|---|---|---|
| Identidad visual | Proyecto | $112.500 |
Valores referenciales en CLP. El alcance final puede variar según diagnóstico, cantidad de piezas, integraciones, campañas, páginas, automatizaciones o complejidad técnica.
Recomendaciones
Recomendaciones antes de contratar
- Definir el branding estratégico antes de avanzar con la identidad visual.
- Aplicar el sistema en todos los canales de forma simultánea, no gradual.
- Mantener el sistema documentado para futuros proveedores de diseño.
Preguntas frecuentes
Preguntas frecuentes sobre Identidad visual
¿En qué se diferencia de contratar solo un logo?
El diseño de logo entrega únicamente el símbolo de marca, mientras que la identidad visual desarrolla todo el sistema gráfico que lo acompaña: paleta extendida, tipografías, estilo de imágenes y su aplicación en distintos canales.
¿Qué se entrega al finalizar el servicio?
Se entrega la paleta de color con códigos exactos, las tipografías oficiales, la definición del estilo gráfico de imágenes y ejemplos de aplicación en redes sociales y sitio web.
¿El servicio incluye el diseño del logo si no existe?
Si el negocio no tiene logo, este se desarrolla como parte inicial del proceso antes de construir el resto del sistema visual sobre esa base.